“REVISTA CARAS Y
CARETAS”
Un breve
recorrido por la Argentina
de principios del siglo pasado
Ángel Juárez Masares
Trepar hasta la parte mas alta de las bibliotecas suele deparar
sorpresas, pues el pretexto de quitar el polvo que –inevitablemente- se acumula
sobre los libros, nos lleva a hojear esos viejos volúmenes que muchas veces no
recordamos que están allí. Eso nos pasó esta semana cuando nos encontramos con
varios ejemplares de la revista argentina “Caras y Caretas” del año 1913, que
quisimos compartir con nuestros lectores. Si bien nos resultó curioso el
tratamiento de la publicidad –sobre el cual hicimos hincapié- resumiremos el
contenido de una de esas revistas tomada al azar.
La tapa del Número 746 del 18 de enero de 1913 muestra varios
personajes en actitud de “echar a rodar” una bola donde se lee: “Presupuesto 1913” , aunque –curiosamente-
al hojear detenidamente la revista no encontramos alusión o comentario referido
al tema. El contenido pasa por notas alusivas al Teatro, alguna crítica a la
presentación de una Compañía de Zarzuelas, la inauguración del nuevo local de la Confitería “El Águila”
en Callao y Cangallo, ahora a cargo de Don Santiago Canale.
También se promocionan las nuevas atracciones del “Parque japonés”,
donde por 50 centavos de día y 1 peso de noche se puede acceder –además de la
entrada y los espectáculos libres- a dos vales, uno para el Teatro, y otro para
cualquier otra diversión.
De todas maneras el contenido está muy dirigido a las actividades
sociales; las uniones matrimoniales y compromisos entre gente de la “gran
sociedad” ocupan buena cantidad de páginas. No faltan ácidas críticas hacia
algún personaje político del momento, o hacia quienes se van a veranear a Mar
del Plata “solo para satisfacer su vanidad”, según la visión de un columnista
que firma “Juan Sintierra”.
Tampoco escasean las notas vinculadas a los temas militares, como la
fiesta celebrada en casa del Dr. Dardo Rocha, “organizada por un grupo de
distinguidos Caballeros en honor del Mayor Arturo T. Luisone, iniciador de la
flota aérea militar argentina que tan gloriosos triunfos ha obtenido ya”.
Sin embargo quizá lo mas pintoresco –para nuestro tiempo- esté en la
promoción de Comercios y productos. Allí, la firma Feit y Olivari ofrece el
“Fluido Manchester”, Antisárnico-desinfectante que no tiene borra, mata los
gusanos y cura las heridas.
El “Trust joyero-relojero” ofrece su mercadería desde Carlos
Pellegrini esquina Corrientes, y promete enviar a domicilio todo pedido mayor a
$ 5.-
Si usted quiere estar protegido “contra los traicioneros ataques del
peligroso mes de Marzo, debe tomar Iperbotina Malesci. Este preparado
maravilloso dará a su cuerpo la resistencia física necesaria para mantener
alejados los espectros de la tuberculosis o la anemia”.
Un aviso a página entera nos
informa acerca de las ventajas de adquirir un automóvil “Maxwell” para 5
pasajeros, de 30 HP, motor de 4 cilindros, 3 velocidades y retroceso, capota
con cortina y forro, faros, faroles, gato y herramientas, por $ 3.500.-
Finalmente señalar que “Caras y Caretas” se define como “Semanario
festivo, Literario, Artístico y de actualidades”; su dirección es Chacabuco
155, y su teléfono el 2316.
